半岛全站品牌端：头部品牌位子平稳，国产物牌上榜数目更上一层楼。凭据近三年天猫、京东和抖音宣告榜单来看，麦富迪和网易苛选正在三大平台榜单元子平稳，皇家正在天猫和京东榜单也稳居前哨。其它，国产物牌已造成对进口品牌的绝对上风。咱们以为，一方面，国产物牌具体性价比更高，更加正在本年具体百姓币贬值后台下，进口品牌代价相对上风低落。另一方面，国产物牌正在品类革新、消费者洞察等方面优于进口品牌，给宠主供应了平价、强壮、革新食品、美味性强的产物食品，逐渐晋升国民认知度，完成对进口品牌的取代。

　　产物端：养宠细腻化水准晋升，国产物牌依靠新工艺+新原料突围。凭据双十一榜单来看，海表大牌维系守旧上风，国产物牌偏好新工艺（冻干、风干、湿粮、鲜粮）+新原料，烘焙粮等增速明显，蓝氏依靠“猎鸟乳鸽全价猫粮”“荒原猎兔全价猫粮”产物出圈，进入本年天猫双十一品牌榜前三，“猎鸟乳鸽全价冻干猫粮”进入京东热销榜第10名；鲜朗依靠正在烘焙粮范畴的先发上风，进入本年天猫榜单第6名。其它，跟着国内养宠人群的填补和科学养宠理念的晋升食品，养宠细腻化水准晋升，比如2018年京东双十一热词榜较为广泛，合键是狗粮食品、猫罐甲第大类词汇，且摸索狗粮多于猫粮，但目前摸索更为聚焦，如猫条、猫咪鱼油、猫咪益生菌、冻干等，且摸索猫咪合系热词多于狗合系词汇；本年双十一京东暮年犬粮成交额同比伸长168%，麦富迪暮年犬冻干双拼粮进入京东热销新品。

　　渠道端：品牌直营店出售排名远超归纳性宠物店。过去5年中食品，天猫平台热销店安顿名由之前以波奇网旗舰店、华元宠物用品专营店、金多笑旗舰店等归纳性宠物市廛占主导（涵盖多品牌，宠物全品类），慢慢更动为品牌自营店占主导，且国产物牌市廛占比晋升（2019年的1/10，到2023年的9/10）。咱们以为跟着企业对自帮品牌扶植的珍贵和竞赛白热化，线上直营形式更有利于品牌显现和施行，也更有帮于消费者画像数据堆集。

　　要点公司双十一再现：（1）乖宝宠物自有品牌体量维系行业当先，麦富迪正在天猫、抖音及拼多多平台均位列品牌出售榜第一，京东平台位列第二，弗列加特增速亮眼且进入天猫猫主粮品牌前十榜单，天猫猫全价冻干粮品类第一；（2）中宠股份旗下顽皮和Zeal的多个大单品进入行业榜单前哨，当先品牌再现亮眼；（3）佩蒂股份旗下爵宴品牌维系高增速的同时，新星组合纯脆鸡肉干+鸭肉番薯卷全网出售额超切切，成为全新爆品，为公司从“爆品到爆品牌”战略再加一码。

　　危险提示：品牌施行不足预期；需求不足预期；第三方数据失真危险；研报中运用的公然材料或者存正在音讯滞后或更新不实时的危险食品。食品宠物食物专题呈报：复盘积年双十一宠物食物繁荣新趋向